「吉祥寺かるた」の愛の螺旋を「まちカタルカ」であなたの街へ　クラウドボックス代表 徳永健さん

「吉祥寺かるた」を作って一番面白いなと感じたのは、「まちのおしゃべり」というものが持つ力でした。今まで知らなかった人同士でも、同じ「まち」を共有しているというだけで、かるたに書かれた情報に共感して、まるで何年も知り合いだった同士みたいに会話がどんどん発展していくんですよ。
その「まちのおしゃべり」をどこでも再現できたらいいなと思って、ツールとして形にしたのが「まちカタルカ」なんです。

「吉祥寺かるた」を作った時によく言われたのが、「吉祥寺みたいな華やかな街だからかるたが作れるんでしょ」ということでした。でも、本当はどんな街でもかるたをひとつ作れるくらいのエピソードはあると思うんです。「まちカタルカ」では、それを引き出したかった。

そのとおりですね。
みんな、それぞれに自分の生まれた街や住んでいる街に思い入れや大切な記憶を持っています。ただ、街の話をわざわざ掘り下げる機会なんてなかなかないから、普段は気がついてないんですよね。だからそこに「トークカードをめくる」というきっかけを与えてあげる。そうすると、みんな街の話をし始めてくれるんですよ。そして、話し始めると、「発見と共感」で話がどんどん広がっていく。この「まちカタルカ」がファシリテーターになって「まちのおしゃべり」を引き出してくれる感じですよね。

昨日もあるイベントで、自己紹介の時に「まちカタルカ」を使って自分の住んでいる街の話をしてもらったんですが、全然行ったこともない街の「喫茶店のマスターの話」や「お得なスーパーの話」「人生で食べた一番美味しい焼肉の話」などを次々聞くことはできました。
そして同時に、その街のことなんて知らないはずの初対面同士の方たちの間に、「わかる！」とか「行ってみたい！」とか、不思議な一体感が生まれたんです。
そんな風に「地域」というたしかなものを間に挟むことで、文字通り地に足のついた共感のようなものが生まれて、コミュニティの醸成が一気に進むのを感じました。

これまで「吉祥寺かるた」「キチモン」「まちカタルカ」などを作ってきました。今後も「デザインと遊びでコミニティを楽しく育てる」というテーマでいろんなことに取り組んでいきたいと思っています。

将来的には「地域コミュニティ」ということに限定せず、広い意味でのコミュニティ、つまり「会社のかるた」とか「家族のカード」とかもありだとは思っていますが、今は、まず「地域」についてもう少し深めていきたいです。

コロナでオンラインでの仕事が普及して、場所を選ばなくなった今だからこそ、「地域」の存在感が増していると言うか、地域に帰属したい気持ちが強くなっているのを感じているんです。

そういえば、地域ということで言えば、ちょうど今、吉祥寺のイーストサイドエリアで、武蔵野市開発公社さんと一緒に「吉祥寺イーストサイドカルタ」というものに着手しています。

「吉祥寺かるた」の段階でも十分ニッチだったんですが、今回の企画対象エリアは吉祥寺の、さらにイーストサイドだけです。吉祥寺の中でも特にニッチなこのエリアを対象にすることで、今後制作の過程で、相当ディープなものができてくるんじゃないかなと楽しみにしています。

地元愛って、あんまり普段は意識していない人が多いんじゃないかと思います。例えば、先日その「吉祥寺イーストサイドかるた」の制作ワークショップを開いたんですが、参加者の皆さんはイーストサイドに在勤在住の方がほとんどなのに、普段は「イーストサイド」なんていう括りを意識して暮らしているわけじゃない。地元愛はあっても、それは潜在意識の中に眠ってる感じなんです。「イーストサイド？なにそれ？」くらいな感じ（笑）

でもそこに、「イーストサイドのかるたをつくるんだけど、どんな札がいいと思う？」という質問がひとつ投げられると、自分の中にある地域のいろんなシーンを探しに行くんですよ。そうすると、地元というものが潜在意識から顕在意識に上がってきて、短い言葉での「言語化」が一気に進行する。

ワークショップの中では「30分間街の中を歩いてきて、15分で札を作ってください」というワークをやったんですが、そしたら、結果、十数人の参加者から70枚くらいの札が生まれたんですよ。

そうなんです。感動的でした。
皆さんの書いた70枚の札が壁に張り出されてシェアされると「なにそれ？」だったイーストサイドが「ああ、私たちみんなが暮らしている街はこんな姿をしているんだ」という「発見」と、地に足のついた「共感」に変わる。

ただこれ、もし「街の好きな所はどこですか？」というひとつの質問だったとすると、「美味しいお店がいっぱいある」と言った当たり障りのない回答しか出てこないと思うんですよ。誰にでも受け入れられる「正解」を答えないといけなくなるので。

でも、かるたには、札が46枚もあるので、みんな「自分の目から見た風景」を語ることができる。まったく違う46枚の「パーソナルな偏愛」を集めて46面体をつくることで、地域愛の全体像が見えてくるんです

そうですね。結局、地域というのもパーソナルの集合体なので。みんなの共通項にまとめてしまうとどこの街も似通ってしまいますが、パーソナルな偏愛を46面体のまま眺めたら、その地域の個性が見えるんじゃないかと思います。

（ワークショップの写真を見ながら）こういう状態でした。潜在意識下にあった偏愛が、顕在化して、言語化されて、シェアされた瞬間です。これがさらに「かるた」という遊びになってみんなを巻き込んでいくと、コミュニティが一気に熱くなってくるんです。

そうなんです。クラウドファンディングでは、経済的支援はもちろんなんですが、「読み札の支援」も募集します。支援者の方にも一緒に読み札制作に参加してもらって、より広く偏愛を集めたいと思っています。

いつでも誰でも参加できるスペースを開けておく。いつでも誰でも入ってこれるというのは意識しています。かるたの一番の魅力はとにかく「参加障壁」が低いということです。日本人なら全員ルールを知っているし、「かるた作りましょうよ」と問いかけるだけで、どんなものを作るかみんなすぐわかってくれる。その参加障壁の低さを殺さないためには、ゆるさが必要なんですね。

例えば、札を募集する時に、「ちゃんと本名書いてください」「住所書いてください」「電話番号書いてください」というルールにすると壁が高くなってしまいます。また、１等の賞金を100万円払いますという風にしたら、ダサい自分の偏愛など書けなくなってしまい、正解を当てにいってしまう。
正解は当てなくていい、あなたの偏愛をあなたのtwitterでハッシュタグつけるだけでいいよというゆるゆるのルールにすることで、偏愛が出やすくするように意識しました。

そのゆるさというか、ゆとりというか、そこが余白と言えるところかもしれません。

そうですね。「まちカタルカ」の質問も、吉祥寺みたいなおしゃれな街や大きな都市じゃなくても捻り出せるようなゆるい質問にしています。

あとは正解が一個しかない質問にならないようにとすごく意識して作りました。
「一番よく行くお店は？」という質問ならひとりひとり全員違う答えがありますけど、「一番人気のお店は？」という質問にすると、答えがひとつになってしまう。みんなに否定されない正解を当てにいってしまうようになるんですよね。

はい。感じました（笑）

今回、イラストを担当してくれたのはキン・シオタニさんなんですが、キンシオさんとの出会いは、Beyond Laboという吉祥寺中心に教育系のイベントをしている団体さんが主催のイベントにキンシオさんが出演していたときで、僕は出待ちをして、いきなり「ぼく、吉祥寺のかるたを作ってるんで送らせてください！」って変なナンパをしたんですよ。そしたら、それが響いたのか、その数日後にキンシオさんがうちの会社に遊びに来てくれました。
その時に一緒に面白いことやろうねという話にはなったんですが、まあ社交辞令かなと思って数ヶ月放置していたら、キンシオさんのほうから「そろそろやりましょうよ」と声をかけてくれて。それで一気に進み始めたんです。

はじめは、「吉祥寺かるた」の第二弾にする？というアイディアもあったんですが、それじゃああまり代わり映えしなくて面白くないなと思いました。そのとき、僕の会社で以前制作に協力していた「シャベリカ」という「トークテーマカード」のことを思い出したんですね。それが僕の中でカチッとはまりました。

全国をお散歩する「旅するイラストレーター」であるキンシオさん×トークテーマカード「シャベリカ」×まちの偏愛を集めた「吉祥寺かるた」という3つのアイディアがぴたっと合致して出来たのがこの「まちカタルカ」なんです。導かれるべくして導かれた運命だったと思います。

僕の好きな言葉に「いきあたりばっちり」という言葉があります。目的地を先に決めて実行するのではなく、プロセスと展開を楽しみながら、結果オーライになるように運んでいく。これって、子どもが遊ぶのと同じ感覚ですよね。大事なのは遊んでいる時間そのもの。

僕は仕事についても、働いてる時間そのものが楽しいように、遊ぶように働いてたいと思っています。会社のホームページもかるた形式でメンバー紹介をしてるんですが、僕の読み札は「いきあたりばっちりで 今はかるたおじさん」というものです（笑）

「吉祥寺かるた」を作ったときのテーマのひとつは「場の熱を上げる」ということでした。だからデジタルゲームじゃなくて、わざわざ集まって遊ばないといけない、紙のカードゲームを、という思いはありましたね。

ルールはとにかく簡単にすることですね。「かるた」はルールを説明しなくてもいいというのが最大の魅力で、「まちカタルカ」はカードを引くだけでわかるという形にしています。

人の偏愛に触れるのが大好きなんです。人の「ほんとそこが好きでしょうがないのね」が見えた瞬間に幸せを感じるんだと思います。

かるた作りが楽しいのも、その中で、ファンコミュニティが育つのと同じ現象が起こるからなんですね。

例えばアイドル好きの人が出会って、「あなたはどの曲が好き？」「わかる〜私はこの曲が好きなの！」といった、お互い違うのに共感が盛り上がる瞬間ってありますよね。一つの共通点を触媒にしてぶわーっとお互いの偏愛が盛り上がる。そんな瞬間が「吉祥寺かるた」の作る過程でも起こったんです。まさに「吉祥寺」のファンコミュニティが広がっていった。それがたまらなく面白くて、自分の肩書に「ご当地かるたプロデューサー」と足してしまったくらい。

そんな「まちのおしゃべり」が「ファンコミュニティ」を生み出していく瞬間をあちこちで再現したくて作ったのが、「まちカタルカ」だったというわけです。